百度推广托管通称为百度竞价托管、百度推广托管、百度账户托管、百度账户外包等。

在什么样的环境下，企业需要进行托管需要呢？

-公司账户没有专人进行护卫

-聘请专业竞价人员护卫，费用比较高，增大公司本钱;

　　也许您认为，百度客服可以对您的账户进行护卫，然而一位客服每天至少管理账户在100以上，多的在300家支配。每天处理基本事宜，就会花掉大部分的时间，平均到你SEM账户的时间几乎很少，每周能进账户看一次就不错了。

　　而且很多账户都是通过模板建立的，有很多账户，一个计划、一个单元放几个关键词，两条创意;消费不低，效果可能也有，但是没有贴合企业定位、没有选择目标受众的账户，效果是否最佳，钱是否花到了刀刃上?

百度推广托管主要工作包括关键词策划，URL链接，结构优化，创意优化等。

1.优化的账户结构

　　审视您的每个推广计划和推广单元，看是否可以有优化的空间。我们强烈建议您从推广目的出发，为实现不同的推广目标建立不同的推广计划，并将意义相近、结构相同的关键词划分到同一推广单元，针对关键词撰写创意，并控制每个推广单元内关键词的数量，以保证这些关键词与创意之间具有较高的相关性。特别是，尽量保证在每条创意中都使用通配符。具体请参见账户结构相关问题和技巧。

2. 改进创意的撰写质量

　　创意撰写的基本原则是要确保语句通顺、意义完整。高质量的创意一方面可以吸引网民关注，提高点击率，另一方面，也有利于增强搜索词、关键词与创意的相关性，从而提升质量度。优化创意的一个重要方法就是在创意中插入通配符来获得更多的飘红。请参见如何撰写更有吸引力的创意。您可以通过创意报告来对比、评估创意的吸引力，并不断优化。

3. 选择合适的访问URL和显示URL

　　访问URL的选择应根据创意和关键词不同而不同，为保证推广效果，我们建议您将网民直接带至包含推广结果中所提供的信息的网页。

　　对于显示URL，一般情况下，建议您直接使用完整的域名，在增强网民信任感的同时，也便于网民的记忆，加深对您网站的印象。您也可以尝试调整显示 URL的表现形式，如首字母大写等，来吸引网民的关注。具体请参见访问URL使用技巧和显示URL使用技巧。

4. 选择更具体、商业意图更明显的关键词

　　不同网民在使用同一搜索词时，搜索需求可能是多种多样的，如搜索“法语”的网民可能是在寻找专业的法语培训机构，也可能只是想了解关于法语的基本常识。相对来说，搜索“法语培训”、“法语培训寒假班”的网民明确地表达了对法语培训的需求，会更关注和重视相关的推广结果，也更有可能访问您的网站做进一步的了解。因此，更具体、商业意图更明显的关键词往往也是点击率相对更高的关键词。

5. 优化匹配方式

　　建议您按照“由宽到窄”的策略来选择匹配方式，即新提交的关键词尽量设为广泛匹配，并保持至少两至三周的时间用以观察效果。

　　在此期间，您可以通过搜索词报告来查看关键词匹配到了哪些搜索词。如发现不相关的关键词，并通过百度统计发现不能带来转化，可以添加否定关键词来优化匹配结果。如搜索词报告表现仍然不理想，您可以使用更具体、商业意图更明显的关键词，或尝试短语匹配或精确匹配。

6. 调整出价，即每次最高点击价格

　　您可以根据关键词的效果和您的预算情况，来对推广单元或关键词的出价进行调整。

7. 修改推广设置，包括推广地域、推广预算等

　　您可以结合分地域报告来评估在各推广地域的投资回报率，调整在各地域的推广方案，例如，为推广效果较好的地域增加预算，重点投放。

想要将账户优化好，不仅要对后台熟悉，更要对客户所在行业熟悉，能洞察消费者心理，文字功底过关，会数据分析、操作账户的经验等等都是在选择托管合作对象时需要考虑的因素。

百度推广托管、优化是一个逆水行舟，不进则退的过程，企业要委托专业SEM机构管理，持续关注账户表现，在观察、总结的基础上摸索更符合自己推广目标的优化方法，或委托专业的搜索引擎营销机构代为管理。